👋 Стартовала третья неделя марафона, посвящённая мотивации и отношениям в команде! Со Skyeng и IVI обсудим, как дружить с коллегами на удалёнке и находить в себе силы на работу и общение. Регистрируйтесь на страничке марафона и присоединяйтесь!
kulakovprokulakovpro

Владимир Кулаков

Product manager · Менеджмент · Маркетинг · Старший (Senior)
Открыт к предложениям
Возраст: 37 лет
Опыт работы: 14 лет
Регистрация: 19.10.2020
Последний визит: 2 недели назад
Местоположение: Россия, Самара
Войдите, чтобы посмотреть контакты пользователя

Обо мне

Делаю маркетинг цифровых продуктов системным, прогнозируемым и измеримым.

Опыт работы

  • Агентство KULAKOV PRO
    Самара
    Product-manager. Team lead. CMO
    Июль 2012 — По настоящее время (8 лет и 5 месяцев)

    Личный опыт/достижения 2020 г. в product management&marketing:

    Запуск образовательного онлайн-продукта.

    Сфера: Data Science, AI, analytics, product management, marketing.

    География: Россия + СНГ.

    2020 год

    1. MVP:

    + Рассчитана unit-экономика продукта;

    + Сформированы продуктовые метрики;

    + Проведен тест базовой гипотезы и корректировка PoC на основе анализа продуктовых метрик;

    + Составлен план развития продукта по HADI.

    2. Разработка продукта:

    + Создан образовательный контент;

    + Разработан UX/UI дизайн;

    + Запущен landing;

    + Контент адаптирован под кросс-платформенное потребление (70% ЦА потребляет данный контент в мобильном приложении)

    3. Performance:

    + Разработаны креативы РК;

    + Запущена мультиформатная рекламная кампания в digital-каналах;

    + Введен контроль/корректировка метрик РК на основе unit-экономики продукта.

    4. Интеграция и аналитика:

    + В целях бесшовной аналитики по продукту проведена интеграция нескольких систем: Ammo, мобильная платформа, Roistat, Metabase, Cusomer, CMS мобильной платформы.

    + Настроены цепочки e-mail рассылок по сегментам.

    5. Продажи:

    + Сегментирована и подготовлена к активным продажам база лидов;

    + Составлен скрипт продаж;

    + Запущены продажи (телемаркетинг)

    6. Менеджмент:

    + Сформирована команда продукта;

    + Выстроена схема дистанционного управления командой.

    Об экономических параметрах и подробностях проекта готов рассказать при личном общении.

    Опыт 2012-2020 в product managment&marketing:

    + Выстроил системный маркетинг в и запустил новые продукты в 6 компаниях;

    + Провел 14 CustDev сессий и глубинный исследований;

    + Провел 22 аудита системы маркетинга компаний;

    + Сформировал 12 проектных (в т.ч. дистанционных) команд;

    + Запустил свыше 30 performance-компаний (онлайн+оффлайн)

    Маркетинговые скиллы:

    - Исследование потребителей и конкурентной среды, Customer Journey Mapping,

    - Запуск MVP;

    - Разработка позиционирования и УТП компании/продуктов;

    - Планирование и запуск performance-кампаний;

    - Расчет ROI и unit-экономики проектов;

    - Формирование проектных (в т.ч. дистанционных) команд;

    - Построение системы digital-маркетинга.

    Продюсерский и экспертный опыт 2012-2020

    - 2020 год: инструктор образовательного онлайн-курса от организаторов конференции WorTech в Сколково. Темы: юнит-экономика, цифровая воронка, MVP, Lean.

    - Идеолог и продюсер конференций «Онлайн+Оффлайн 2017,2018». В качестве продюсера разработал и запустил продукт на полном цикле: концепция, подбор экспертов, программа, упаковка, продажи (медиаплан, воронка, метрики). Сформировал успешную команду проекта.

    - 50+ программ тренингов, курсов, сессий. Для В2В и В2С. Онлайн и оффлайн. Упаковка смыслов в контент. MVP. Разработка методологии. Модерация. Курирование. Создание коммьюнити. Продажи. Создал своими руками + в партнерстве.

    - Спикер и партнер мероприятий таких организаций как: 1С-Битрикс; Mango Telecom; Зарплата.ру; Сбербанк; Поволжская Торгово-промышленная палата; Газпром медиа; Форум «Пермская неделя маркетинга»; «Ежегодный рекламный форум» в Нижнем Новгороде; Самарский Государственный Экономический Университет; Выставочный центр «Экспо-Волга».

    - Участвую в качестве эксперта в радио и ТВ программах. Пишу статьи для СМИ и собственного блога. Являюсь членом жюри Национальной премии бизнес-коммуникаций по Поволжью.

    Скиллы продюсера:

    - Разработка архитектуры и методологии образовательного продукта;

    - Поиск и установление партнерских отношений с экспертами;

    - Разработка контент-стратегии;

    - Онлайн-преподавание, инструктаж, менторство.

    Достижения и результаты проектов отражены в портфолио, имеются отзывы клиентов.

  • Производственный холдинг по изготовлению металлоконструкций и систем ограждений
    Самара · От 1000 до 5000 сотрудников
    Заместитель директора по маркетингу
    Февраль 2010 — Февраль 2012 (2 года и 1 месяц)

    Обязанности:
    Управление маркетинговыми проектами представительства компании в Самарском регионе и 3-х областях (Пензенская, Ульяновская и Оренбургская область). Организация и проведение программ по стимулированию сбыта для корпоративных клиентов и розничных покупателей. Развитие ключевых клиентов, в т.ч. содействие клиентам в оптимизации системы привлечения и удержания клиентов в их компании. Организация кросс-маркетинговых программ.

    Организация рекламной деятельности (планирование и контроль выполнения этапов рекламной кампании, выбор каналов офлайн и онлайн рекламы, бюджетирование,установление и замеры ключевых KPI рекламной кампании). Поиск возможностей для малобюджетной рекламы.Организация и проведение выставок. Консультирование корпоративных клиентов по вопросам организации рекламной деятельности и проведения выставок. Развитие собственной корпоративной сети наружной рекламы: согласование и установка рекламных конструкций.

    Проведение переговоров с ключевыми партнерами компании. Участие в отборе и оценке персонала, задействованного в системе продаж компании.

    Достижения:
    - За время работы был оценён головным офисом по лучшим показателям (место в первой тройке) среди 20-ти филиалов компании по выполненным задачам - лучшие годовые показатели, лучший выставочный проект, лучшее ноу-хау в маркетинге.
    - Увеличил на 40% количество ключевых клиентов на территории ответственности
    - Сформировал единую систему логистики рекламных материалов в представительстве компании (организация склада, учет, распределение по корпоративным клиентам).
    - Произвел установку и согласование 3-х объектов наружной рекламы, собственности компании.
    - Получены рекомендательные письма от ключевых партнеров компани

  • Медицинская компания
    Самара · От 1000 до 5000 сотрудников
    Ведущий менеджер по маркетингу
    Январь 2009 — Январь 2010 (1 год и 1 месяц)

    Обязанности:
    Участие в разработке концепции позиционирования компании и запуске новых продуктов. Участие в разработке концепции рекламных кампаний. Организация рекламной кампании: подготовка рекламных макетов, планирование и контроль размещения рекламных материалов в СМИ, контроль финансовых и юридических отношений с подрядчиками. Интернет-маркетинг.
    Взаимодействие со всеми структурными подразделениями компании: изготовление рекламной и представительской продукции, помощь в организации мероприятий.
    Организация и проведение EVENT проектов: конференции для партнеров, образовательные мероприятия для клиентов компании.

    Достижения - личный вклад в создание новой рекламной концепции компании; систематизация всех рекламных материалов, создание доступного реестра рекламы в компании.

  • Группа СДМ
    Самара
    Менеджер по маркетингу и рекламе
    Август 2006 — Декабрь 2009 (3 года и 5 месяцев)

    частие в создании концепции рекламных кампаний объектов недвижимости (коммерческая недвижимость, торговые центры) в Самаре и Саратове. Привлечение арендаторов на объекты коммерческой недвижимости. Разработка рекламных материалов. Медиапланирование. Организация документооборота с подрядчиками. Контроль остатков рекламных материалов. Согласование объектов наружной рекламы в городской администрации. Создание дизайн-проектов объектов недвижимости: организация фотосъемки, 3D визуализация, подготовка проекта по корпоративным стандартам для рассмотрения вышестоящего руководства.

    Достижения - личный вклад в разработку концепции рекламных кампаний объектов недвижимости; личный вклад в привлечение новых арендаторов на объекты коммерческой недвижимости.

Высшее образование

Дополнительное образование