Описание курса

Это курс для маркетологов, которые хотят управлять брендом так, чтобы он помогал бизнесу расти. Вы научитесь разрабатывать коммуникационную стратегию бренда для продвижения в онлайн-каналах и анализировать её результаты. За 6 месяцев курса вы прокачаете навыки дизайн мышления, напишите креативный бриф для команды дизайнеров, определите точки контакта с потребителем, научитесь считать P&L и ROI, создавать selling story, чтобы презентовать проект отделу продаж или инвесторам, и делать из сотрудников компании бренд-амбассадоров.

Что вы получите в Практикуме

За 6 месяцев обучения по 10 часов в неделю вы освоите главные инструменты и навыки для управления брендом. Вот что вы сделаете за время обучения:

  1. Вы разработаете бренд и его позиционирование. Вы пройдёте весь путь от создания бренда, на примере настоящего кейса до разработки траектории его развития. Для этого вы проанализируете рынок, конкурентов и аудиторию, разработаете идею позиционирования, определите сегмент бренда, выберете название и дизайн-концепцию.
  2. Проработаете стратегию продвижения в онлайн-каналах и измерите её эффективность. Вы разработаете стратегию развития бренда в среднесрочной перспективе, создадите BIG IDEA и стратегию коммуникаций по разным каналам, сформируете ключевые сообщения для этих каналов на 3–5 лет.
  3. Просчитаете эффективность бренда, сформируете планы и бюджеты. Вы узнаете методы расчёта unit-экономики и эффективности бренда, научитесь прогнозировать бюджет продвижения и сможете корректировать стратегию развития бренда на основе цифр.

Как проходит обучение

Курс длится 6 месяцев, вы учитесь в интерактивном тренажёре, регулярно делаете практические задания, общаетесь с наставниками и сокурсниками.

  1. Вы работаете над реальным проектом. Мы дадим список брендов, вы сможете выбрать любой понравившийся и работать над ним. Мы поможем определить сегмент и разработать стратегию, наметить правила коммуникации, рассчитать экономические показатели и создать конкретный план развития в будущем.
  2. Вас сопровождает и поддерживает команда курса. На протяжении всего обучения c вами будут работать наставники и ревьюеры — практикующие бренд-менеджеры и бренд-стратеги. Они помогут с проектами, проведут воркшопы, расскажут о профессии и дадут обратную связь. С техническими и любыми другими вопросами по процессу обучения поможет поддержка в чате. Она работает 24/7.
  3. В результате вы получаете востребованные навыки. Мы обучаем практическим навыкам, которые понадобятся для выстраивания бизнес-процессов при работе с любым брендом. Это формы документов, модели, метрики. Они пригодятся, чтобы эффективно решать разные бизнес-задачи.

У курса есть бесплатная вводная часть.

Студенты получают сертификат о повышении квалификации. Команда HR поможет с трудоустройством.